Los suscriptores de Netflix sin publicidad podrían aprovechar una pausa publicitaria de vez en cuando, aunque sea solo para dejar la pantalla y dar una vuelta por la casa.
Un nuevo estudio de la empresa de ratings de streaming Digital i concluyó que los suscriptores de Netflix sin publicidad ven un 40 por ciento más de Netflix por día que los suscriptores de la plataforma con publicidad. Eso equivale a 34 minutos más de Netflix por día, o exactamente 68 anuncios de treinta segundos.
Según nuestros cálculos, eso no significa que los usuarios de Netflix sin publicidad estén aprovechando al máximo su dinero, técnicamente. Aunque consumen mucho más Netflix que sus contrapartes con publicidad, están pagando mucho Mucho más: los planes sin publicidad de Netflix cuestan más de 2 o 3 veces más que el plan “Estándar con publicidad”. Sin embargo, probablemente no sea coincidencia que cuanto más pagues, más contenido veas.
¿Por qué siempre parece que empezamos estas historias con las estadísticas de Netflix? Porque sigue siendo la abrumadora mayoría de lo que se ve en streaming.
En la primera mitad de 2024, Netflix obtuvo dos tercios de todo el tiempo de visualización en Estados Unidos entre los principales servicios de streaming globales, un grupo que también incluye a Amazon Prime Video, Disney+ y Max. El dominio de Netflix ha disminuido un poco (un 6 por ciento menos que en los últimos seis meses de 2023), aunque los minutos de visualización diarios del cuarteto crecieron un 7 por ciento, de 121 minutos a 129 minutos.
Sí, los estadounidenses están transmitiendo estos cuatro servicios (de nuevo, principalmente Netflix) durante más de 2 horas por día.
No se aferren a sus perlas japonesas Akoya, usuarios Premium de Netflix: aquellos con el plan más caro de Netflix (el de 4K/Ultra HD) vieron un promedio de casi 2 horas y media de Netflix por día.
Puedo hablar de eso: pago $22,99 más impuestos por Netflix. No tanto porque sea prepotente, sino porque la descarga y la transmisión simultánea en varios dispositivos es lo que evita que mis hijos, de 4 y 7 años, se den un golpe de Estado total.
No se debe separar a los jóvenes de su tiempo de streaming, ni siquiera a los mayores. Si bien el 54 por ciento de los hogares que hacen streaming en Estados Unidos tienen a un joven de entre 16 y 34 años, este grupo demográfico representa el 60 por ciento del tiempo de visualización, según descubrió Digital i.
Vea las estadísticas de visualización diaria de Netflix, por plan, desglosadas en el gráfico de barras a continuación. Tal vez podría mantenerme al día con la ropa simplemente cambiando de violeta a verde, y podría aplicar ese ahorro de $16 a detergente para varios meses.
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Prometimos que esta historia no sería una carta de amor a Netflix. Un competidor (al menos uno) está haciendo todo esto de los anuncios mucho mejor.
En enero, Amazon Prime Video introdujo su plan con publicidad de una manera única, incluso en comparación con el mismo cambio sin publicidad en los otros grandes servicios SVOD (video bajo demanda por suscripción). En lugar de ofrecer un plan ligeramente más barato a cambio de cierto consumo de publicidad, Prime Video insertó anuncios en la experiencia de visualización de cada miembro. La alternativa era optar por afuera — en lugar de optar en a los anuncios, por $2,99 adicionales al mes. El principio del status quo resultó en que el 70 por ciento de los miembros de Prime Video se quedaran con el nivel con publicidad, un plan que, según Digital i, ya tiene el doble de suscriptores que la opción similar de Netflix.
Hasta ahora, solo el 20 por ciento de los muchos, muchos usuarios de Netflix han migrado al nivel con publicidad. Alrededor de un tercio de los miembros de Max y Disney+ han adoptado los anuncios en favor de ahorros mensuales. Existen pros y contras para ambos enfoques, pero todos parecen estar de acuerdo en que el ARPU (ingreso promedio por usuario) más alto proviene de la publicidad.
