El servicio de streaming que cambió el curso del entretenimiento al, en parte, renunciar a los comerciales, ahora tiene 70 millones de usuarios viendo anuncios cada mes. Hoy en día, más del 50 por ciento de las nuevas suscripciones en los 12 países donde Netflix cuenta con publicidad son para su plan publicitario; El nivel de publicidad de Netflix se lanzó hace dos años. (Disney+, que siguió a Netflix en la publicidad, también celebra un aniversario esta semana; lea sobre eso aquí).
La propia tecnología publicitaria de Netflix se lanzará a nivel mundial el próximo año; Canadá ya funciona únicamente en la plataforma interna. Netflix se había asociado inicialmente con la tecnología publicitaria de Microsoft para comenzar a funcionar.
Fue un comienzo lento para Netflix con los anuncios, pero desde entonces las cosas han mejorado. En el camino, Netflix aprendió la lección de pedir tarifas elevadas a los anunciantes antes de establecer una base de usuarios que realmente vea dicha publicidad.
Pero la publicidad empieza a tener cada vez más sentido, tanto para la propia Netflix como para sus miembros. Para Netflix, los anuncios generan otra fuente de ingresos confiable. De hecho, los ejecutivos de Netflix han dicho que el ingreso promedio por miembro (o ARM) es mayor en el nivel con publicidad que en sus planes de suscripción más caros. Además, el transmisor global no puede controlar las tarifas en mercados emergentes como India y África que sí tiene en áreas maduras como Estados Unidos y Canadá. Y para los miembros, ¿por qué no ahorrar (más de) unos cuantos dólares al mes? Especialmente cuando algunos de los próximos programas principales de Netflix, como los juegos de la NFL del día de Navidad y la serie insignia semanal de la WWE, “Raw”, tienen módulos comerciales incorporados.
El plan Estándar con anuncios de Netflix les cuesta a los usuarios de EE. UU. solo $ 6,99 por mes; sin duda se encuentra entre los mejores valores del streaming. Su plan Estándar, la opción sin publicidad más barata y el plan más popular de Netflix, cuesta $15,49 al mes. Netflix premium, la opción de audio espacial y 4K (así como algunas otras cosas como la posibilidad de mirar y descargar en la mayoría de los dispositivos), cuesta $ 22,99.
Los analistas de Evercore ISI creen que la tasa actual de crecimiento de Netflix en su nivel publicitario « debería al menos respaldar » el pronóstico del transmisor de duplicar sus ingresos publicitarios en 2025. Los propios cálculos de Evercore predicen que los ingresos publicitarios de Netflix el próximo año tienen el potencial de estar « muy por encima de los 3 dólares ». mil millones”, según una investigación compartida con IndieWire, y debería convertirse en el 10 por ciento de los ingresos totales de la empresa en 2026.
Netflix finalizó septiembre con casi 283 millones de suscriptores pagos en todo el mundo. En su carta a los accionistas del tercer trimestre, Netflix anunció que está « en camino de alcanzar lo que creemos que es una escala crítica de suscriptores de publicidad para los anunciantes en todos nuestros países donde publicamos en 2025, creando una base sólida desde la cual podemos aumentar aún más nuestra membresía publicitaria en 2026 y más allá”.
« El desafío a corto plazo (y la oportunidad a mediano plazo) es que estamos escalando más rápido que nuestra capacidad de monetizar nuestro creciente inventario de anuncios », continúa la carta.
A largo plazo, será un buen problema haber tenido.
