Para ciertas películas, es una táctica de distribución popular: decirle a Comscore -el costoso sitio de suscripción que recauda taquillas en tiempo real en Estados Unidos y Canadá- que recolecte las ganancias, pero oculte los resultados. Este suele ser el caso de carreras breves de calificación para premios; A veces, es porque los distribuidores simplemente no quieren hacer públicas las cifras.
Sin embargo, a partir del 1 de enero de 2025, eso cambiará: el 11 de diciembre, Comscore dijo a los distribuidores que si querían bloquear los informes brutos, Comscore tampoco les permitirá ver los totales. Esta medida se produce después de que dos publicaciones importantes recientes: “Juror #2” (Warner Bros. Discovery) y “Nightbitch” (Searchlight) – bloquearon la visualización de ingresos brutos en Comscore.
Los representantes de Comscore no respondieron a una solicitud de comentarios.
Comscore se ha convertido en una herramienta confiable para la industria tanto para su calendario de lanzamientos en tiempo real como para sus informes de taquilla. También ahorra a los distribuidores el método laborioso de llamar a los cines y esperar hasta el lunes para conocer los resultados del fin de semana. Ese proceso también impidió que los cines y los distribuidores tomaran decisiones de reserva con los datos más completos.
‘Jurado #2’©Warner Bros/Cortesía Colección EverettPara las pocas películas que coloca en los cines, Netflix siempre bloquea los ingresos brutos. Sin embargo, tanto “Juror #2” como “Nightbitch” fueron lanzamientos de estudio convencionales que, según el calendario de lanzamientos de Comscore, hicieron cambios de último minuto (“Juror” unos días antes del estreno, “Nightbitch” el día anterior) a sus designaciones de lanzamiento. En lugar de « Limited », se convirtieron en « Academy Run ».
Ese subterfugio de categoría permitió a WBD y Searchlight mantener ocultas las ganancias y provocó indignación entre otros estudios. Una Academy Run se define aproximadamente como una semana, con un teatro en Nueva York y Los Ángeles. Sin embargo, “Juror” se presentó en más de 30 salas en 18 mercados. “Nightbitch” se presentó en más de 80 salas en mercados similares. Al momento de escribir este artículo, “Juror” todavía se proyecta en algunos cines semanas después de su estreno, mientras que “Nightbitch” se presentará al menos en nueve cines por segunda semana en los mercados de Nueva York y Los Ángeles.
Fuentes de la industria ajenas a WBD sugirieron que una débil taquilla de “Juror” (una película casi sin marketing) avergonzaría a Clint Eastwood. Con “Nightbitch”, quizás Searchlight temía que unos resultados débiles perjudicaran las posibilidades de obtener premios.
‘La joven y el mar’ Empresas DisneyA principios de este año, Disney también ocultó los ingresos brutos de “La joven y el mar”, protagonizada por Daisy Ridley, que rápidamente pasó a Disney+. “Juror” está previsto para Max el 20 de diciembre y “Nightbitch” está previsto para Hulu a finales de este mes.
A partir del nuevo año, cualquier estudio que quiera ocultar los datos de Comscore también deberá vivir sin esa información. Es una política que apaciguará a los suscriptores de Comscore que resienten a sus tímidos competidores, pero para Comscore es esencial para su propio interés. Vende datos compartidos; cada vez que se oculta, el servicio es menos valioso.
La medida también elimina el riesgo de normalizar datos ocultos. Antes del streaming, ocultar la taquilla era una rareza. Hoy en día se da por sentado que si una película de Netflix o Hulu llega a los cines, los informes de taquilla no seguirán. Como tendencia, Comscore no puede permitir que se arraigue.
Para “Jurado #2”, los ingresos brutos estimados sugirieron que la película tuvo un buen comienzo. La publicidad probablemente aumentaría la presión sobre WBD para que agregue más salas y publicidad.
No está claro si esta política se extenderá a vacantes legítimas limitadas de una semana; en el pasado, esos ingresos brutos se sumaban posteriormente a los totales de la película. Y: ¿Comscore seguirá registrando ingresos brutos para sus propios fines, incluso si no está disponible para todos?
Comscore también proporciona las cifras anuales de taquilla más precisas. En 2023, Comscore informó 9.100 millones de dólares, que incluyeron ingresos brutos registrados de forma privada; Los sitios que utilizan ingresos brutos proporcionados por los estudios, como Box Office Mojo y The Numbers, informaron la cifra de 8.900 millones de dólares. En estos días de escasa asistencia, cada dólar cuenta.
